Bordmagazin
Um den Kunden die Zeit zu vertreiben, bieten viele Reiseverkehrsunternehmen ein Bordmagazin an. In diesem Bordmagazin finden sich Interviews mit Stars und Sternchen ebenso wie aktuelle Informationen, die oft verknüpft sind mit Jahreszeiten oder sonstigen aktuellen Ereignissen. In der Herbstsaison finden die Kunden beispielsweise Informationen zum Pilze sammeln und im Winter, wie man sich vor der Grippe schützen kann. Das Bordmagazin soll informieren – aber der entscheidende Aspekt ist die Unterhaltung. Für die Gestaltung des Magazins werden entweder Werbeagenturen oder Journalisten engagiert. Der Stil dieser Publikationen ist professionell und vermittelt den Eindruck der Exklusivität. Das gilt mehr noch für jene Unternehmen, die keine anderen Zeitungen, Tageszeitungen oder Magazine in ihren Flugzeugen oder Fahrzeugen auslegen. In solchen Fällen ist der Anspruch an Informationsaufbereitung und Inhalt selbstverständlich höher, da der Kunde nicht schnell zu einem anderen Produkt wechseln kann. Ein Bordmagazin hat viele Vorteile für den Kunden. Hier kann er sich einen ersten Überblick über das Reiseland verschaffen. In einem gut recherchierten Artikel kann sich der Urlauber schnell und umfassen informieren und einige Insidertipps erhalten. In einem Serviceteil finden sich oftmals passende Verbrauchertipps, die wie die Artikel aktuell passen oder eben saisonale Rezepte. In vielen Bordzeitschriften von Billigairlines finden die Kunden noch Produkte, die sie zollfrei kaufen können – hier haben die Magazine eher den Charakter eines Warenkatalogs. Die Unternehmen müssen ihre Publikumszeitungen nicht voll finanzieren. Gerade für Werbekunden ist dieses Medium interessant, weil sich hier Werbung hervorragend in einem passenden Umfeld und damit zielgruppengerecht platzieren lässt. Trotzdem: Bordmagazine sind keine Werbeblätter, sondern kurzweilige Unterhaltung.
